Blog · 24. Oktober 2026 · 7 Min. Lesezeit

Keyword-Recherche: so gehst du Schritt für Schritt vor

Keyword-Recherche Schritt für Schritt: Seeds, Suchvolumen, Schwierigkeit, Suchintention, SERP-Check, Tracking – und was ein gutes Tool können muss.

Keyword-Recherche gilt entweder als trivial (Wort ins Tool tippen, nach Volumen sortieren) oder als Geheimwissenschaft. Sie ist keins von beidem. Richtig gemacht, beantwortet sie zwei einfache Fragen: Was tippen die Menschen, die du erreichen willst, tatsächlich in Google ein – und welche dieser Suchen kann deine Website realistisch gewinnen?

Dieser Leitfaden zeigt dir einen Prozess, den du für jede Website wiederholen kannst. Als Beispiel dienen echte Daten für „running shoes“ in den USA, weil große Zahlen die Muster am deutlichsten zeigen. Die Besonderheiten des deutschsprachigen Markts bekommen einen eigenen Abschnitt. Am Ende siehst du, wie du dasselbe in SEO Sauna erledigst, in der Web-App oder über einen KI-Assistenten.

Was am Ende herauskommen soll

Das Ergebnis ist keine Keyword-Liste, sondern eine Liste von Seiten: worum es auf jeder Seite geht, welche Suchen sie abdeckt und in welcher Reihenfolge du sie schreibst oder verbesserst. Zu jedem Keyword willst du vier Dinge wissen:

1. Nachfrage: Wie oft wird gesucht, und ist das konstant oder saisonal?
2. Suchintention: Will die Person etwas lernen, vergleichen oder kaufen?
3. Schwierigkeit: Wie schwer ist es heute, auf Seite eins zu kommen?
4. Passung: Kann deine Website glaubwürdig die Seite liefern, die diese Suche gewinnt?

Die ersten drei kommen aus Daten. Die vierte kommt von dir.

1. Starte mit Seed-Keywords

Ein Seed ist ein kurzer, breiter Begriff für etwas, das du verkaufst oder kannst: für einen Laufladen etwa „Laufschuhe“, „Trailrunning“ und „Marathontraining“. Gute Quellen:

• Dein Angebot und die Sprache deiner Kunden. Produktkategorien, Leistungen, Support-Anfragen und Bewertungen. Kunden benutzen selten deinen internen Fachjargon.
• Search Console. Suchanfragen, für die du schon Impressionen bekommst, vor allem auf Position 5 bis 20, sind die günstigsten Gewinne. Die Anbindung erklärt die Anleitung zur Google Search Console.
• Wettbewerber. Die Keywords und Seiten, die Wettbewerbern Traffic bringen, zeigen, was in deinem Markt bereits funktioniert.

Fünf bis fünfzehn Seeds reichen für den Anfang.

2. Erweitere die Seeds zu Keyword-Ideen

Gib den Seed in ein Keyword-Recherche-Tool ein und wähle das Land, in dem du ranken willst. Suchvolumen unterscheiden sich stark zwischen Ländern. Wenn du nur in einer Stadt tätig bist, wähle auch die Stadt.

Ein Seed, ein Land und bei Bedarf eine Stadt.

Die Screenshots zeigen SEO Sauna mit der fiktiven Demo-Website acme.example.

Im Beispiel lieferte „running shoes“ in den USA 147 verwandte Keywords.

3. Lies die Zahlen richtig

Hauptkeyword, 147 Ideen, 12-Monats-Trend und die aktuellen Google-Ergebnisse in einer Ansicht.

• Suchvolumen 301.000 pro Monat. Ein Durchschnitt, keine exakte Zahl. „shoes and running“ zeigt übrigens dieselben 301.000. Wenn fast identische Formulierungen eine Zahl teilen, hat die Datenquelle sie zusammengefasst – zähle sie als ein Keyword.
• Schwierigkeit 43. Eine Schätzung, wie stark die bereits rankenden Seiten sind. Vergleiche Keywords untereinander, statt einen einzelnen Wert als Ja oder Nein zu lesen.
• CPC 1,09 $. Was Werbetreibende pro Klick zahlen, ein grobes Signal für den kommerziellen Wert.
• Wettbewerb 1,00. Wie voll es bei den bezahlten Anzeigen ist, auf einer Skala von 0 bis 1. Das beschreibt Werbetreibende, nicht die organische Schwierigkeit.
• Suchintention: transaktional (Trans). Die anderen üblichen sind informational, kommerziell (vergleichend) und navigational.
• Trend. Eine saisonale Seite muss vor dem Höhepunkt online und indexiert sein, nicht währenddessen.

Alle Werte sind Schätzungen, und verschiedene Tools zeigen für dasselbe Keyword unterschiedliche Zahlen. Vergleiche innerhalb eines Tools und eines Markts.

4. Prüfe die Suchergebnisse, bevor du entscheidest

Die Zahlen zeigen, wie groß ein Keyword ist. Nur die echten Google-Ergebnisse zeigen, welche Art von Seite gewinnt. Die ersten vier organischen Ergebnisse für „running shoes“:

1. gazellesports.com: „Men's Running Shoes“ (Kategorieseite eines Händlers)
2. roadrunnersports.com: „Best Running Shoe Brands for Men and Women (2026)“ (Ratgeber eines Händlers)
3. runnersworld.com: „The 7 Best Running Shoes for Beginners in 2026“ (Test eines Magazins)
4. runrepeat.com: „7 Best Road Running Shoes in 2026“ (Testportal)

Acme, die Marke aus dem Beispiel, ist bei dieser generischen Suche nicht unter den ersten vier. Google versteht sie als Vergleichen und Kaufen über mehrere Marken hinweg, also ist eine Produktseite einer einzelnen Marke das falsche Format. Wenn das Intent-Label des Tools und die echten Ergebnisse sich widersprechen, vertrau den Ergebnissen.

5. Finde die realistischen Ziele

„trail running shoes“ fällt auf: etwa halb so viel Volumen wie das Hauptkeyword bei einem Bruchteil der Schwierigkeit. Für einen Shop mit Trailschuhen ist eine starke Kategorieseite ein viel realistischeres erstes Ziel als „running shoes“.

• Markennamen brauchen einen Grund. „brooks running shoes“ ist nur leicht, wenn du Brooks führst.
• Modellnamen sind oft informational. „Asics Novablast 5“ passt zu einem Test oder Vergleich, nicht zu einer Kategorieseite.
• Niedrige Schwierigkeit ist kein Versprechen. Sie heißt nur, dass die aktuellen Ergebnisse mit einer besseren Seite schlagbar sind.

Keyword-Recherche für den deutschsprachigen Markt

Der Prozess bleibt gleich, aber drei Dinge solltest du beachten.

DACH sind drei Märkte. Deutschland, Österreich und die Schweiz sind in Keyword-Tools getrennte Länder mit eigenen Volumen und eigenen Suchergebnissen. Wörter wie „Jänner“ oder „Velo“ zeigen, dass auch die Sprache abweicht. Recherchiere für jedes Land, in dem du wirklich verkaufst.

Komposita und Schreibweisen. „Laufschuhe“, „Lauf Schuhe“, „Trailschuhe“ und „Trailrunning-Schuhe“ tauchen im Tool oft als eigene Zeilen auf. Google versteht sie meist als dasselbe Thema. Vergleiche die Suchergebnisse: Sind sie fast gleich, gehören die Keywords auf eine Seite.

Englisch mischt mit. Im B2B- und Tech-Bereich suchen viele auf Englisch oder gemischt („SEO Tool“, „CRM Software“). Prüfe beide Varianten im deutschen Markt, dann siehst du, welche deine Kunden nutzen.

6. Gruppiere Keywords zu Seiten

Keywords, die dieselbe Seite beantworten soll, gehören zusammen: „trail running shoes“, „running or trail shoes“ und „running and trail shoes“ wollen eine Seite, nicht drei. Am zuverlässigsten gruppierst du nach SERP-Überschneidung: Liefern zwei Keywords größtenteils dieselben Top-Ergebnisse, deckt eine Seite beide ab. Wie das automatisch geht, zeigt der Leitfaden zum Keyword-Clustering.

Notiere für jede Gruppe das Hauptkeyword, den Seitentyp, den die SERP belohnt, ob die Seite schon existiert, und eine Priorität: erst Geschäftswert, dann Schwierigkeit, dann Volumen. Bestehende Seiten auf Position 5 bis 20 lassen sich meist am schnellsten verbessern.

7. Tracke, was du veröffentlichst

Keyword-Recherche ist eine Hypothese, Ranking-Tracking zeigt, ob sie stimmt. Nimm das Hauptkeyword jeder neuen oder überarbeiteten Seite ins Tracking auf und vergleiche mit dem Datum der Änderung. Worauf es bei einem Tool ankommt, steht im Vergleich der Rank Tracker.

Keyword-Recherche in SEO Sauna

Die Keyword-Recherche in SEO Sauna nimmt einen Seed, ein Land und optional eine Stadt. Für den Seed und jede Idee siehst du Suchvolumen, CPC, Wettbewerb, Schwierigkeit und Suchintention, dazu einen 12-Monats-Trend und eine SERP-Analyse neben der Tabelle. Die Liste lässt sich filtern und exportieren, und die guten Keywords speicherst du unter Gespeicherte Keywords in deinem Projekt.

Das Ranking-Tracking schlägt dir die Keywords vor, für die deine Domain bereits rankt, damit du sie nicht abtippen musst.

Welche Keywords eine Domain schon hat, siehst du auch im Domain-Überblick. Wähle die wichtigen aus und ergänze deine neuen Ziele.

Du wählst Keywords, Geräte, wie viele Ergebnisseiten tief geprüft wird und ob wöchentlich oder täglich, und siehst vor dem Start eine Kostenschätzung. Die Tabelle zeigt Position, rankende URL, Suchvolumen, Schwierigkeit, CPC und SERP-Features wie AI Overview, Bilder, People Also Ask, lokale Ergebnisse und Videos.

Die URL-Spalte zeigt dir, wenn Google eine andere Seite rankt als die, die du geplant hast.

Fragt deine Zielgruppe auch KI-Assistenten, findet die Prompt-Recherche die Fragen rund um ein Keyword samt ChatGPT-Antworten und zitierten Quellen.

Mit einem KI-Assistenten

Alles funktioniert auch aus Claude, ChatGPT oder Cursor über den MCP-Server von SEO Sauna. Der Assistent hilft beim Teil, der Urteilsvermögen braucht: SERPs lesen, unpassende Keywords aussortieren und Keywords zu Seiten gruppieren.

Finde Keywords rund um „Trailschuhe“ in Deutschland, auch englische Varianten. Prüf die Top-Ergebnisse der zehn besten, sag mir, welcher Seitentyp jeweils gewinnt, und gruppiere sie zu Seiten.

Der Keyword-Research-Skill gibt dem Assistenten eine feste Methode. SEO Sauna 101 zeigt dir, wo alles in der App liegt.

Häufige Fragen

Was muss ein gutes Keyword-Recherche-Tool können?

Suchvolumen, Schwierigkeit und Suchintention für das gewählte Land zeigen, und dazu die aktuellen Suchergebnisse in derselben Ansicht. Kostenlose Tools zeigen selten die Schwierigkeit für Keywords, für die du noch nicht rankst. Bei SEO Sauna startest du mit 1.000 kostenlosen Test-Credits und ohne Kreditkarte. Der bezahlte Plan kostet 59 € im Monat zzgl. MwSt. und enthält 17.000 Credits pro Monat.

Auf wie viele Keywords sollte eine Seite zielen?

Ein Hauptkeyword, seine nahen Varianten und die Fragen, die auch die Top-Ergebnisse beantworten. Liefern zwei Keywords deutlich unterschiedliche Ergebnisse, brauchen sie verschiedene Seiten.

Wie oft sollte ich die Keyword-Recherche wiederholen?

Eine komplette Runde, wenn du neue Inhalte oder einen neuen Bereich planst, und alle paar Monate eine kurze Durchsicht. Trends, Wettbewerber und das Format der Suchergebnisse ändern sich.

Fazit

Keyword-Recherche ist eine kurze Schleife: Seeds, Ideen, Zahlen, ein echter Blick auf die SERP, eine realistische Liste nach Seiten gruppiert, dann Tracking. Das Tool liefert die Daten, den Wert schafft dein Urteil darüber, welche Suchen deine Website tatsächlich gewinnen kann.

Starte kostenlos mit SEO Sauna und recherchiere deinen ersten Seed. Du bekommst 1.000 Test-Credits und brauchst keine Kreditkarte.