Blogi · 24. lokakuuta 2026 · 6 min lukuaika

Avainsanatutkimus: näin teet sen oikealla datalla

Avainsanatutkimus vaihe vaiheelta: siemenaiheet, hakumäärät, vaikeus, hakuaikomus ja hakutulosten tarkistus. Mukana myös avainsanatyökalun valinta.

Avainsanatutkimus kuulostaa isommalta kuin se on. Pohjimmiltaan se vastaa kahteen kysymykseen: mitä kohdeyleisösi oikeasti kirjoittaa Googleen, ja mitkä niistä hauista sivustosi voi realistisesti voittaa?

Tässä oppaassa käydään läpi prosessi, jonka voi toistaa mille tahansa sivustolle. Esimerkkinä on oikea data hakusanalle "running shoes" Yhdysvalloissa, koska isot luvut näyttävät ilmiöt selvimmin. Suomen markkinan erityispiirteet käsitellään omassa osiossaan. Lopuksi näytetään, miten sama tehdään SEO Saunassa tai AI-avustajan kautta.

Mitä avainsanatutkimuksella tavoitellaan

Lopputulos ei ole lista avainsanoja vaan lista sivuja: mistä kukin sivu kertoo, mihin hakuihin se vastaa ja missä järjestyksessä ne tehdään. Jokaisesta avainsanasta kannattaa tietää neljä asiaa:

1. Kysyntä: paljonko sitä haetaan, ja onko haku tasaista vai kausittaista?
2. Hakuaikomus: haluaako hakija tietoa, vertailun vai ostaa?
3. Vaikeus: kuinka vaikea ensimmäiselle sivulle on päästä nyt?
4. Sopivuus: pystyykö sivustosi tarjoamaan sen sivun, joka haun voittaa?

Kolme ensimmäistä tulevat datasta. Neljäs tulee sinulta.

1. Aloita siemenaiheista

Siemen on lyhyt, laaja termi siitä, mitä myyt tai osaat: juoksukaupalle "juoksukengät", "polkujuoksu" ja "maratonharjoittelu". Hyviä lähteitä ovat:

• Oma tarjonta ja asiakkaiden sanat. Tuoteryhmät, palvelut, asiakaspalvelun viestit ja arvostelut. Asiakkaat eivät puhu sisäistä jargoniasi.
• Search Console. Haut, joilla saat jo näyttökertoja, erityisesti sijoilla 5–20, ovat halvimmat voitot. Yhdistäminen on kuvattu Search Console -ohjeessa.
• Kilpailijat. Kilpailijoille liikennettä tuovat haut ja sivut kertovat, mikä markkinassa jo toimii.

Viidestä viiteentoista siemenestä riittää alkuun.

2. Laajenna siemenet ideoiksi

Syötä siemen avainsanatyökaluun ja valitse maa, jossa haluat sijoittua. Hakumäärät vaihtelevat maittain valtavasti. Jos palvelet yhtä kaupunkia, valitse myös se.

Yksi siemen, yksi maa ja tarvittaessa kaupunki.

Kuvakaappauksissa on SEO Sauna, ja esimerkkisivustona on kuvitteellinen demosivusto acme.example.

Esimerkissä "running shoes" tuotti Yhdysvalloissa 147 liittyvää avainsanaa.

3. Lue luvut oikein

Pääsana, 147 ideaa, 12 kuukauden trendi ja nykyiset Googlen tulokset samassa näkymässä.

• Hakumäärä 301 000 / kk. Keskiarvo, ei tarkka luku. Huomaa, että "shoes and running" näyttää saman 301 000. Kun lähes samoilla muodoilla on sama luku, datalähde on niputtanut ne, joten laske ne yhdeksi avainsanaksi.
• Vaikeus 43. Arvio siitä, kuinka vahvat sivut jo sijoittuvat. Vertaa avainsanoja keskenään, älä tuijota yksittäistä lukua.
• CPC 1,09 $. Mainostajan klikkihinta, karkea merkki kaupallisesta arvosta.
• Kilpailu 1,00. Maksettujen mainosten tungos asteikolla 0–1. Se kertoo mainostajista, ei orgaanisesta vaikeudesta.
• Hakuaikomus: ostaminen (Trans). Muut yleiset ovat tieto, vertailu ja navigointi.
• Trendi. Kausittaisen haun sivun pitää olla valmis ja indeksoitu ennen huippua, ei sen aikana.

Kaikki luvut ovat arvioita, ja eri työkalut antavat samalle sanalle eri lukuja. Vertaa saman työkalun ja saman maan sisällä.

4. Tarkista hakutulokset ennen päätöstä

Luvut kertovat haun koon, mutta vain oikeat hakutulokset kertovat, millainen sivu sen voittaa. Hakusanan "running shoes" neljä ensimmäistä orgaanista tulosta ovat:

1. gazellesports.com: "Men's Running Shoes" (jälleenmyyjän kategoriasivu)
2. roadrunnersports.com: "Best Running Shoe Brands for Men and Women (2026)" (jälleenmyyjän opas)
3. runnersworld.com: "The 7 Best Running Shoes for Beginners in 2026" (lehden vertailu)
4. runrepeat.com: "7 Best Road Running Shoes in 2026" (arvostelusivusto)

Yksikään yksittäinen kenkämerkki ei ole kärkinelikossa tällä yleishaulla. Google tulkitsee haun vertailuksi ja ostamiseksi useasta merkistä, joten yhden merkin tuotesivu on väärä formaatti. Kun työkalun aikomusluokitus ja hakutulokset ovat ristiriidassa, luota hakutuloksiin.

5. Etsi realistiset kohteet

"Trail running shoes" erottuu: noin puolet pääsanan hausta murto-osalla vaikeudesta. Polkujuoksukenkiä myyvälle kaupalle vahva kategoriasivu on paljon realistisempi ensimmäinen kohde kuin "running shoes".

• Merkkinimet vaativat syyn. "Brooks running shoes" on helppo vain, jos myyt Brooksia.
• Mallinimet ovat usein tiedonhakua. "Asics Novablast 5" -haku sopii arvosteluun, ei kategoriasivulle.
• Matala vaikeus ei ole lupaus. Se tarkoittaa, että nykyiset tulokset ovat voitettavissa paremmalla sivulla.

Avainsanatutkimus Suomen markkinalle

Suomessa sama prosessi toimii, mutta kolme asiaa muuttuu.

Hakumäärät ovat pieniä. Moni kaupallisesti arvokas suomenkielinen haku on kymmeniä tai satoja kuukaudessa. Se ei tee siitä turhaa: kymmenen ostovalmista hakijaa kuukaudessa voi olla pienelle yritykselle enemmän arvoa kuin tuhat uteliasta. Älä siis karsi listaa pelkän hakumäärän perusteella, ja anna Search Consolen näyttää, mitä työkalun nollaksi merkitsemät haut oikeasti tuovat.

Yhdyssanat ja taivutus. "Juoksukengät", "juoksu kengät", "juoksukenkiä" ja "juoksukengät naisille" voivat näkyä työkalussa erillisinä riveinä. Google ymmärtää ne yleensä samaksi aiheeksi, joten ne kuuluvat samalle sivulle. Tarkista hakutuloksista: jos tulokset ovat lähes samat, kyse on yhdestä sivusta.

Englanti sekoittuu. B2B- ja teknisillä aloilla moni suomalainen hakee englanniksi tai sekakielellä ("seo työkalu", "crm järjestelmä"). Tutki molemmat kieliversiot Suomen markkinalla, niin näet, kumpaa sinun asiakkaasi käyttävät.

6. Ryhmittele avainsanat sivuiksi

Saman sivun avainsanat kuuluvat yhteen: "trail running shoes", "running or trail shoes" ja "running and trail shoes" haluavat yhden sivun, eivät kolmea. Luotettavin tapa ryhmitellä on hakutulosten päällekkäisyys: jos kahden sanan kärkitulokset ovat pääosin samat, yksi sivu palvelee molempia. Avainsanojen ryhmittelyn opas näyttää, miten sen voi automatisoida.

Kirjaa jokaiselle ryhmälle pääsana, sivutyyppi, jota hakutulokset suosivat, onko sivu jo olemassa ja prioriteetti: liiketoiminnan arvo ensin, sitten vaikeus, sitten hakumäärä. Olemassa olevat sivut sijoilla 5–20 kannattaa yleensä parantaa ensin.

7. Seuraa, mitä julkaiset

Avainsanatutkimus on hypoteesi, ja sijoitusseuranta kertoo, osuiko se. Lisää jokaisen julkaistun tai uudistetun sivun pääsana seurantaan ja vertaa muutospäivään. Sijoitusseurantatyökalujen vertailu kertoo, mitä työkalulta kannattaa vaatia.

Avainsanatutkimus SEO Saunassa

SEO Saunan Avainsanatutkimus ottaa siemenen, maan ja valinnaisen kaupungin. Jokaiselle idealle se näyttää hakumäärän, CPC:n, kilpailun, vaikeuden ja hakuaikomuksen sekä 12 kuukauden trendin ja SERP-analyysin. Listan voi suodattaa ja viedä, ja hyvät sanat tallennetaan projektin Tallennetut avainsanat -listalle.

Sijoitusseuranta ehdottaa valmiiksi avainsanoja, joilla domainisi jo sijoittuu.

Avainsanat, joilla domain jo sijoittuu. Valitse niistä tärkeät seurantaan ja lisää uudet kohteesi.

Valitset avainsanat, laitteet, montako tulossivua tarkistetaan ja ajetaanko viikoittain vai päivittäin. Kustannusarvio näkyy ennen kuin seuranta käynnistyy. Seurantataulukossa näkyvät sijoitus, sijoittuva URL, hakumäärä, vaikeus, CPC ja hakutulosten erikoisominaisuudet, kuten AI Overview, kuvat, People Also Ask, paikalliset tulokset ja videot.

URL-sarake paljastaa, jos Google sijoittaa eri sivun kuin tarkoitit.

Jos yleisösi kysyy myös AI-avustajilta, Kehotetutkimus löytää aiheeseen liittyvät kysymykset sekä ChatGPT:n vastaukset ja lähteet.

AI-avustajalla

Kaikki toimii myös Claudesta, ChatGPT:stä tai Cursorista MCP-palvelimen kautta. Avustaja auttaa harkintaa vaativissa osissa: hakutulosten lukemisessa, huonojen osumien karsimisessa ja ryhmittelyssä.

Etsi Suomen markkinalta avainsanoja aiheesta "polkujuoksukengät", myös englanninkieliset variantit. Tarkista kymmenen parhaan hakutulokset, kerro mikä sivutyyppi voittaa kunkin ja ryhmittele ne sivuiksi.

Keyword Research -taito antaa avustajalle kiinteän menetelmän. SEO Sauna 101 näyttää, mistä kaikki löytyy.

Usein kysyttyä

Mikä on hyvä avainsanatyökalu?

Sellainen, joka näyttää hakumäärän, vaikeuden ja hakuaikomuksen valitsemallesi maalle sekä nykyiset hakutulokset samassa näkymässä. Ilmaiset työkalut eivät yleensä näytä vaikeutta sanoille, joilla et vielä sijoitu. SEO Saunan voi aloittaa ilmaiseksi 1 000 kokeilukrediitillä ilman korttia. Maksullinen paketti on 59 € kuukaudessa (alv 0 %) ja sisältää 17 000 krediittiä kuukaudessa.

Montako avainsanaa yhdelle sivulle?

Yksi pääsana, sen lähivariantit ja kysymykset, joihin kärkitulokset myös vastaavat. Jos kahden sanan hakutulokset eroavat selvästi, ne tarvitsevat eri sivut.

Kannattaako sana, jonka hakumäärä on nolla?

Usein kyllä Suomessa. Pienet hakumäärät jäävät työkaluissa helposti nollaksi. Jos sana kuvaa tarkasti sitä, mitä myyt, kokeile ja katso Search Consolesta, mitä se tuo.

Kuinka usein avainsanatutkimus kannattaa uusia?

Kokonainen kierros, kun suunnittelet uutta sisältöä tai osiota, ja kevyt tarkistus muutaman kuukauden välein. Trendit, kilpailijat ja hakutulosten muoto muuttuvat, eikä viime vuoden lista välttämättä enää päde.

Lopuksi

Avainsanatutkimus on lyhyt kierros: siemenet, ideat, luvut, hakutulosten tarkistus, realistinen lista sivuiksi ryhmiteltynä ja seuranta. Työkalu antaa datan, mutta arvo syntyy harkinnasta: mitkä haut sivustosi voi oikeasti voittaa.

Aloita ilmaiseksi SEO Saunassa ja aja ensimmäinen siemenesi. Saat 1 000 kokeilukrediittiä, eikä korttia tarvita.