Blog · 25. Oktober 2026 · 9 Min. Lesezeit

KI-Sichtbarkeits-Audit: so prüfst du deine Präsenz in KI

Ein KI-Sichtbarkeits-Audit zeigt, ob ChatGPT, Gemini und Google AI deine Marke nennen und zitieren – und warum nicht. Schritte, Prompts, erste Maßnahmen.

Ein KI-Sichtbarkeits-Audit beantwortet eine einzige Frage: Wenn Menschen KI-Assistenten nach deinem Markt fragen, nennen die Antworten deine Marke und verlinken sie auf deine Website – und wenn nicht, warum nicht? Du führst es durch, indem du eine feste Liste echter Fragen in ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews und anderen Engines stellst, festhältst, wer erwähnt und zitiert wird, die zitierten Seiten liest und prüfst, ob deine eigene Website für die KI-Suche auffindbar und lesbar ist.

Das Ergebnis ist kein Score. Es ist eine kurze Liste von Änderungen, jede mit den Antworten und Seiten belegt, die sie begründen: ein Vergleichsartikel, in dem du stehen solltest, eine eigene Seite, die die Frage nicht beantwortet, eine fehlende Vergleichsseite oder eine robots.txt-Regel, die die KI-Suche aussperrt.

Im Englischen heißt das oft AI Discoverability Audit, GEO-Audit oder AEO-Audit. Gemeint ist dieselbe Arbeit. Dieser Leitfaden geht sie Schritt für Schritt durch, von Hand und mit dem Skill AI Visibility Audit von SEO Sauna. Was SEO Sauna insgesamt für KI-Sichtbarkeit bietet, siehst du auf KI-Sichtbarkeit mit SEO Sauna.

Was ein KI-Sichtbarkeits-Audit misst

Klassische SEO-Audits prüfen, ob Google deine Seiten crawlen, indexieren und ranken kann. Ein KI-Sichtbarkeits-Audit ergänzt drei Dinge:

• Erwähnungen: Nennt die Antwort deine Marke, wenn jemand eine neutrale Frage stellt, etwa „beste Rechnungs-App für Freelancer“?
• Zitate: Verlinkt die Antwort eine Seite deiner Website als Quelle?
• Wettbewerber und Quellen: Welche Marken tauchen statt dir auf, und welche Seiten zitiert die Engine, wenn sie diese nennt?

Beim letzten Punkt stecken die brauchbaren Erkenntnisse. KI-Antworten werden aus Quellen gebaut. Wenn drei Engines denselben Wettbewerber empfehlen und dieselben zwei Vergleichsartikel zitieren, liegt die Lösung meist bei diesen Artikeln, nicht bei deiner Startseite.

Was ein Audit nicht messen kann: wie viele Menschen eine bestimmte Frage in ChatGPT stellen. Diese Zahl hat außerhalb der KI-Firmen niemand. Jedes Tool, das ein „KI-Suchvolumen“ anzeigt, schätzt. Aus demselben Grund solltest du einzelnen „KI-Sichtbarkeits-Scores“ misstrauen.

Schritt 1: 10–15 neutrale Fragen auswählen

Das Audit ist nur so gut wie die Fragen. Nimm Fragen, die ein Käufer stellt, bevor er deinen Namen kennt:

• „Was ist die beste [Kategorie] für [Zielgruppe]?“
• „[Wettbewerber]-Alternativen für [Anwendungsfall]“
• „Wie [erledige ich die Aufgabe, die dein Produkt löst]?“
• „Welche [Kategorie] funktioniert mit [Tool, das deine Käufer nutzen]?“

Gruppiere sie in zwei oder drei Themen, in denen du tatsächlich verkaufst. Halte Markenfragen („Ist Acme gut?“) getrennt. Sie verraten dir etwas, aber sie blähen deine Erwähnungsrate auf, wenn du sie untermischst.

Um Fragen mit echter Nachfrage zu finden, startest du bei einem Keyword. Die Prompt-Recherche von SEO Sauna nimmt ein Keyword und liefert die Fragen, die Menschen dazu stellen, überwiegend aus Googles „Ähnliche Fragen“-Daten, zusammen mit den Antworten von ChatGPT und den Quellen, die es zitiert. Sie deckt US-Englisch ab und kostet etwa 0,25 € an Credits pro Keyword. Der Skill AI Prompt Research erledigt das für dich, bevor du dich auf ein Tracking festlegst.

Schritt 2: Antworten über mehrere Engines sammeln

Jede Frage einmal im eigenen ChatGPT-Konto zu stellen, ist kein Audit. Antworten schwanken zwischen Durchläufen, dein Kontoverlauf färbt sie, und du kannst die Prüfung nächsten Monat nicht wiederholen.

Speichere die Fragen stattdessen und sammle die Antworten kontrolliert. In SEO Sauna speichert das Prompt-Tracking exakte Fragen unter Themen, du wählst Engines und Markt und startest eine Prüfung sofort oder täglich, wöchentlich oder monatlich. ChatGPT und Gemini sind standardmäßig ausgewählt, Google AI Overviews, Claude und Perplexity werden ebenfalls unterstützt. Bevor etwas läuft, siehst du eine Kostenschätzung, und Prompt-Tracking funktioniert auch mit Test-Credits.

Zwei Details zählen, wenn du die Ergebnisse später liest:

• Antworten von ChatGPT und Gemini werden über deren Verbraucher-Websites gesammelt. Claude und Perplexity werden über ihre Modell-APIs geprüft, was pro Antwort mehr kostet.
• Eine fehlgeschlagene Abfrage ist kein Beleg dafür, dass deine Marke fehlte. Zähle nur beantwortete Abfragen.

Schritt 3: Erwähnungen, Zitate und Lücken festhalten

Notiere für jedes Thema und jede Engine vier Werte: gesammelte Antworten, Antworten mit Erwähnung, Antworten mit Zitat deiner Website und welche Wettbewerber auftauchten. Dann liste die Lücken-Prompts auf: Fragen, bei denen ein Wettbewerber genannt wird und du nicht. Sie sind das Rohmaterial für jede Empfehlung.

In SEO Sauna zeigen die Tabs Wettbewerber und Zitate im Prompt-Tracking genau das pro Durchlauf. Deine Marke gilt als erwähnt, wenn ihr Name oder ihre Domain in der Antwort vorkommt, und als zitiert, wenn die Antwort auf deine Website verlinkt. Gespeicherte Ergebnisse ansehen und exportieren kostet keine Credits.

Ein praktischer Check, bevor du den Zahlen traust: Stell sicher, dass der Markenname in deinem Projekt so geschrieben ist, wie ihn die Leute tatsächlich schreiben. Heißt dein Projekt „Acme Website“, die Antworten sagen aber „Acme“, werden Erwähnungen zu niedrig gezählt.

Schritt 4: Den Zitaten folgen

Öffne den Quellen-Tab und sortiere danach, wie oft jede Seite in Antworten zitiert wird, in denen du fehlst. Ordne die wichtigsten 10–15 ein:

Lies die fünf oder sechs Quellen, die über das Ergebnis entscheiden. Dass eine Seite neben einem Wettbewerber auftaucht, beweist nicht, dass sie ihn erwähnt – prüf das, bevor du es behauptest.

Hilfreich ist auch, zu sehen, wonach die Engine vor der Antwort gesucht hat. Der Prompt Explorer von SEO Sauna (explore_prompt aus deinem Assistenten) stellt ChatGPT einen Prompt über die API und liefert Antwort, Zitate und Fan-out-Queries, also die Websuchen, die das Modell ausgeführt hat. Rankt eine zitierte Seite für diese Suchen und deine nicht, hast du den Mechanismus hinter dem Zitat gefunden.

Schritt 5: Die Auffindbarkeit deiner eigenen Website prüfen

Diesen Teil überspringen die meisten, und manchmal ist er schon die ganze Antwort.

Crawler-Zugriff. Lies deine robots.txt. Wer OAI-SearchBot oder gleich die ganze Website blockiert, sperrt sich für die ChatGPT-Suche aus. Das Blockieren von GPTBot oder Google-Extended betrifft das Modelltraining, nicht Live-Antworten. PerplexityBot, ClaudeBot und ChatGPT-User lohnen ebenfalls einen Blick. Halte genau fest, was blockiert ist und was die jeweilige Regel steuert.

Die Seite, die zitiert werden sollte. Such für jeden Lücken-Prompt die Seite deiner Website, die ihn am besten beantwortet, und lies sie neben der am häufigsten zitierten Seite der Konkurrenz. Beantwortet deine die Frage direkt und weit oben? Hat sie die konkreten Fakten, Preise, Vergleiche oder Beispiele der zitierten Seite? Lässt sie sich ohne Login und ohne schweres JavaScript lesen? Beantwortet gar keine Seite die Frage, ist genau das der Befund.

Die Suche hinter der Antwort. KI-Suchmaschinen rufen Webseiten ab, klassische Rankings zählen also weiterhin. Prüf die Live-Ergebnisse bei Google für die Fan-out-Queries aus Schritt 4.

Schritt 6: Shortlist erstellen, dann ein bis drei Änderungen auswählen

Schreib fünf bis acht mögliche Maßnahmen auf, von mindestens zwei Arten: in eine wiederkehrende Drittquelle kommen, eine eigene Seite verbessern, eine fehlende Seite erstellen (Vergleich, Alternativen, Anwendungsfall), eine Zugriffsbarriere entfernen oder sich an einem wiederkehrenden Community-Thread beteiligen. Notiere zu jeder die Prompts, die sie bedient, die Belege, den Aufwand und die größte Unsicherheit.

Wähle dann ein bis drei aus. Bevorzuge Maßnahmen, die zu einem Muster über mehrere Prompts und Engines passen, gegenüber einer, die nur eine einzelne Antwort erklärt. Eine echte Zugriffsbarriere kommt zuerst. Alles andere landet mit Begründung in einer Liste „Was wir außerdem geprüft haben“, damit es nächsten Monat niemand neu untersucht.

Tracke nach dem Umsetzen weiter. Keine Änderung garantiert eine künftige Erwähnung. Ob es gewirkt hat, zeigt dir der Trend im Prompt-Tracking.

Das Audit mit dem Skill AI Visibility Audit von SEO Sauna

Von Hand kosten die Schritte oben einen Tag. Wenn SEO Sauna über MCP mit Claude, Codex oder einem anderen Agenten verbunden ist, wendet der Skill AI Visibility Audit dieselbe Methode an:

1. Er liest deinen Projektkontext (Unternehmen, Website, Wettbewerber) und deine Einrichtung im Prompt-Tracking.
2. Trackst du schon Prompts, nutzt er deinen letzten abgeschlossenen Durchlauf und kauft keine neuen Antworten. Wenn nicht, schlägt er 10–15 neutrale Prompts vor, zeigt die Kosten und startet nach deiner Freigabe eine Prüfung.
3. Er liest Erwähnungen, Zitate und Lücken-Prompts, folgt den meistzitierten Quellen und liest die entscheidenden Seiten.
4. Er prüft deine robots.txt und die eigenen Seiten, die zitiert werden sollten, und stellt ChatGPT eventuell ein oder zwei Lücken-Prompts direkt, um die Fan-out-Suchen zu sehen (wenige Credits, und er sagt dir vorher Bescheid).
5. Er speichert einen kurzen Bericht in deinem Projekt: wo du stehst, ein bis drei Empfehlungen mit Belegtabellen, die Quellen, die KI in deinem Markt zitiert, und was er außerdem geprüft hat.

Beispiel-Prompts für deinen Assistenten:

Nutze den Skill AI Visibility Audit für acme.example. Konzentriere dich auf das Thema „Rechnungen für Freelancer“ und sag mir, warum ChatGPT und Gemini Wettbewerber statt uns empfehlen.

Bevor du etwas startest, zeig mir die Prompts, die du tracken würdest, und die Kosten einer Prüfung. Pausiere danach den Zeitplan, ich will nur dieses Audit.

Liste aus meinem letzten Prompt-Tracking-Durchlauf die fünf Seiten, die am häufigsten in Antworten zitiert werden, die einen Wettbewerber nennen, uns aber nicht. Lies sie und sag mir, welche uns aufführen und welche Einreichungen annehmen.

Ohne installierte Skills, etwa in einer benutzerdefinierten ChatGPT-Verbindung, kannst du dieselben Schritte in normaler Sprache anfordern, und der Assistent nutzt dieselben Tools.

Was es kostet

SEO Sauna kostet 59 € pro Monat zzgl. MwSt. mit 17.000 enthaltenen Credits, Aufladungen kosten 1 € pro 1.000 Credits. Neue Konten bekommen 1.000 kostenlose Test-Credits ohne Kreditkarte, genug für eine kleine Prüfung im Prompt-Tracking. Prompt-Recherche und Prompt Explorer brauchen den bezahlten Plan. Details stehen im Leitfaden zur KI-Sichtbarkeit und in SEO Sauna 101.

Kostenloses Konto anlegen und die erste Prüfung starten.

FAQ

Was ist ein KI-Sichtbarkeits-Audit?

Eine Prüfung, ob KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity und Google AI Overviews deine Marke bei den Fragen deiner Käufer nennen und zitieren, welche Quellen sie stattdessen nutzen und was du auf deiner Website oder anderswo ändern solltest, um gefunden zu werden.

Ist ein KI-Sichtbarkeits-Audit dasselbe wie ein GEO-Audit oder AI Discoverability Audit?

In der Praxis ja. Die Namen unterscheiden sich, die Methode ist dieselbe: feste Fragen, Antworten aus mehreren Engines, Zitaten folgen und eine kurze Liste von Maßnahmen.

Wie viele Prompts brauche ich?

Zehn bis fünfzehn neutrale Prompts in zwei oder drei Themen sind ein guter Start. Mit weniger als etwa zehn solltest du die Ergebnisse als Hinweise zum Prüfen sehen, nicht als Schlussfolgerungen, denn jeder Prompt liefert pro Engine und Durchlauf nur eine Antwort.

Kann ich sehen, wie viele Menschen ChatGPT meine Fragen stellen?

Nein. Diese Daten sind nicht öffentlich. Die Prompt-Recherche zeigt, welche Fragen Menschen rund um ein Keyword stellen und welche Quellen ChatGPT zitiert, schätzt aber keine KI-Nachfrage.

Wie oft sollte ich das Audit wiederholen?

Tracke die Prompts wöchentlich oder monatlich und wiederhole das komplette Audit, nachdem du eine Empfehlung umgesetzt hast, oder einmal pro Quartal. Vergleiche Durchläufe über das Trenddiagramm statt über einzelne Antworten.

Weiterlesen: Markenerwähnungen in ChatGPT tracken, ChatGPT Rank Tracker und AI Overviews tracken.